Une vision audacieuse au service d’un lancement événementiel
En 2017, la directrice de marque d’Alain Afflelou Maroc contacte Placebo Studio avec une demande hors du commun : réhabiliter une villa abandonnée du quartier CIL à Casablanca, pour en faire le décor d’une soirée de lancement éphémère.
🎯 Objectif : transformer ce lieu délabré en un pop-up store immersif, artistique et chic, à l’image de l’univers haut de gamme de la marque.
Le délai ? Deux semaines.
Le terrain ? Une bâtisse vide et décrépite.
Le brief ? Carte blanche artistique, avec une seule consigne : créer une expérience inoubliable.
Le brief : pop, luxe et esprit marocain contemporain
Placebo Studio reçoit une triple mission :
- Mettre en valeur l’univers lunetterie de luxe d’Alain Afflelou,
- Créer une ambiance arty, jeune et urbaine, avec une touche marocaine contemporaine,
- Offrir aux invités une immersion visuelle forte et « insta-friendly ».
Le projet mêle installation artistique, scénographie immersive et fresques murales dans chaque pièce. L’idée : faire de la villa une œuvre d’art totale
Une maison transformée pièce par pièce
L’approche artistique a été globale, multisensorielle, radicale. Chaque recoin a été investi avec intention.
🎨 Voici quelques exemples marquants :
- Façade extérieure : fresques pop-art et motifs inspirés de la lunetterie de luxe.
Couloir d’entrée : une anamorphose immersive représentant une envolée de lunettes et d’oiseaux stylisés – une illusion d’optique visible d’un seul point.
- Toilettes :
- L’une en style graffiti vandale, brute et urbaine.
- L’autre en illustration colorée, inspirée des favelas enfantines.
- Salon principal :
- Un portrait afro lumineux de femme vibrante,
- Un portrait monochrome de femme anasir en habit traditionnel,
- Un cerisier peint du sol au plafond, dispersant ses pétales à travers la villa.
- Dernière pièce : une atmosphère trash pop arc-en-ciel, avec des coulures colorées du plafond aux murs.
Chaque pièce avait son univers, mais l’ensemble formait une narration visuelle cohérente et immersive.
Des photos de la soirée ont circulé pendant des mois : la villa s’est inscrite dans la culture visuelle de Casablanca, et dans la mémoire de tous ceux qui y ont mis les pieds.
Une production intense en temps record
⏱️ 14 jours non-stop, une équipe pluridisciplinaire mobilisée :
- Peinture sur murs, plafonds, sols, portes, carrelages, mobilier,
- Utilisation de techniques mixtes : graffiti, pochoir, illustration, anamorphose, abstraction…
💡 La clé du succès : une gestion millimétrée du timing et de la coordination entre artistes, techniciens et scénographes.
🎥 Plongez en vidéo dans l’univers Alain Afflelou Maroc : une villa abandonnée, réinventée en pop-up artistique éphémère. Street art, scénographie et création libre au rendez-vous :
Défis relevés & coulisses créatives
Ce projet a poussé Placebo Studio à repousser ses limites :
- Travailler sur des supports abîmés, fissurés, imprévus,
- Concevoir une illusion d’optique en perspective dans un couloir étroit,
- Réussir une scénographie artistique totale en un temps ultra-court.
Mais aussi… prendre un plaisir immense à multiplier les styles tout en gardant une vision artistique unifiée.
Une soirée mémorable, un lieu culte
✅ Objectif atteint :
- Des centaines d’invités conquis,
- Une couverture presse et réseaux sociaux enthousiaste,
- Des lunettes vendues dans un cadre ultra-original,
- Une villa devenue lieu iconique, même après sa fermeture.
Un projet fondateur pour Placebo Studio
Ce projet reste l’un des plus libres, complets et expérimentaux jamais réalisés par Placebo Studio.
✨ Il prouve à quel point le street art, le design visuel et l’architecture immersive peuvent servir les marques, enrichir leur univers, et créer des événements puissants bien au-delà d’un simple décor.
🎯 L’anamorphose du couloir reste un moment de fierté : une vraie performance artistique et technique.
En résumé :
📩 Vous êtes une marque, une agence ou un promoteur d’événement à la recherche d’un lieu ou d’un concept artistique hors du commun ?
Placebo Studio transforme les lieux atypiques en expériences visuelles inoubliables.
👉 Contactez-nous pour imaginer ensemble votre prochain projet artistique.
