Quand la mémoire industrielle rencontre l’art urbain
En 2021, COSUMAR, acteur emblématique de l’industrie sucrière au Maroc, a confié à notre équipe une mission artistique unique : raconter l’histoire de la marque à travers une série de fresques murales installées directement sur les murs de son usine historique d’Aïn Sebaâ à Casablanca.
Bien plus qu’un projet décoratif, cette intervention est née d’une démarche patrimoniale, ancrée dans la mémoire collective de générations de Marocains, entre pain de sucre, vie de quartier et innovation visuelle.
Une direction artistique fondée sur la recherche et l’émotion
Avant même de commencer la création, nos équipes de Placebo Studio ont mené une recherche historique approfondie, en collaboration avec le département marketing de COSUMAR.
En explorant les archives visuelles et iconographiques de la marque, une direction artistique documentée et sensible a émergé.
L’enjeu : créer une œuvre urbaine qui relie l’histoire passée à la réalité contemporaine, en intégrant les codes du street art et de l’art mural moderne.
🎨 Mur 1 — La façade de réception : l’entrée de la mémoire
La première fresque monumentale prend place sur la grande façade logistique de l’usine, face à la célèbre porte de la Cité COSUMAR, encore visible aujourd’hui.
Composition artistique :
- Scène de vie stylisée, inspirée du quartier d’Aïn Sebaâ
- Calligraphies arabes modernes et classiques, entremêlées
Mots-clés dissimulés, évoquant les valeurs de la marque (famille, sucre, tradition…)
Cette fresque crée un lien émotionnel fort entre la mémoire du lieu et le présent des collaborateurs qui traversent ce mur chaque jour.
🖼️ Mur 2 — L’escalier des bureaux : une tapisserie d’archives vivante
À l’intérieur du bâtiment administratif, l’escalier menant aux bureaux se transforme en espace immersif avec un support mural inédit.
Détails du design :
- Papier peint géant, issu d’un patchwork d’archives historiques COSUMAR
- Superposition calligraphique stylisant le pain de sucre ENMER, produit mythique de la marque
- Mots des clients, récoltés et intégrés dans les arabesques (nostalgie, douceur, famille…)
Cette œuvre est une véritable tapisserie de souvenirs, traduite en langage graphique contemporain, touchant autant les anciens que les nouvelles générations
🐆 Mur 3 — La panthère ENMER version futuriste
Côté rue, le mur le plus visible accueille une fresque audacieuse, conçue comme un manifeste visuel de l’héritage COSUMAR réinventé.
Éléments clés :
- Panthère ENMER, emblème de la marque, réinterprétée dans un style néon et futuriste
- Décor de médina stylisée, entre architecture traditionnelle et design rétrofuturiste
- Effet de jaillissement, comme si la panthère sortait du mur pour se confronter au regard
🖼️ Bonus : un tableau pour l’agence commerciale
Suite à la réussite du chantier mural, COSUMAR a commandé une œuvre sur toile pour l’agence commerciale de l’entreprise.
Composition :
- Triptyque visuel intégrant les trois univers développés
- Palette cohérente, inspirée des couleurs d’origine de la marque
- Technique mixte, mêlant peinture, impression et collage d’éléments historiques
Ce tableau agit comme un concentré symbolique du projet, à la croisée de l’illustration, du graphisme et de l’émotion..
📹 Un projet documenté, partagé et salué
une vidéo documentaire a été produite pour capturer les coulisses de cette aventure artistique et humaine.
Résultats et retombées :
- Vidéo bien reçue sur les plateformes sociales de Placebo Studio
- Impact visuel fort sur les visiteurs, les équipes et les clients
- Adhésion totale des collaborateurs sur site, qui ont suivi l’évolution des œuvres avec enthousiasme
Ce projet a suscité une émotion collective, traduisant avec justesse le poids symbolique de COSUMAR dans l’imaginaire marocain
🎥Découvrez comment Placebo Studio a retracé l’histoire de COSUMAR à travers une série de fresques murales monumentales sur son site historique d’Aïn Sebaâ :
🍬 Conclusion
Peindre pour COSUMAR, c’est peindre l’histoire douce d’un pays entier. En mêlant mémoire populaire, calligraphie contemporaine, design marocain et street art, Placebo Studio signe ici l’un de ses projets les plus émotionnels et culturels.
De la porte d’usine à la panthère futuriste, en passant par le pain de sucre stylisé, chaque œuvre raconte un chapitre visuel du patrimoine marocain, avec un soin artistique et un ancrage historique rares.
En résumé
- 3 murs monumentaux peints à l’usine historique de COSUMAR à Aïn Sebaâ
- Une direction artistique fondée sur les archives de l’entreprise
- Un tableau sur-mesure pour l’agence commerciale
- Un storytelling visuel complet, entre patrimoine, émotions et innovation
- Projet mené avec les équipes de COSUMAR en totale co-construction
📩 Vous souhaitez faire parler l’histoire de votre marque à travers l’art ?
Depuis plus de 10 ans, Placebo Studio crée des fresques, objets et installations artistiques sur-mesure pour des entreprises, institutions et lieux de mémoire au Maroc et à l’international.
👉 Contactez-nous et co-créons ensemble des œuvres vivantes.
