Entre 2017 et 2019, Nous avons été au cœur d’une collaboration aussi audacieuse que mémorable : celle de la création artistique de Boca Grande, une enseigne festive et culinaire devenue culte à Casablanca et Rabat. Un terrain d’expression où l’imaginaire visuel a fusionné avec l’âme latino.
📌 Le défi ? Créer une identité forte et cohérente pour plusieurs lieux, tout en proposant un univers graphique inédit : peindre sur fond noir, presque exclusivement avec du blanc, et y injecter, çà et là, des touches d’or ou de fluo. Un pari radical, et surtout, une réussite.
Un concept artistique qui casse les codes
Dans l’univers coloré et vibrant de la culture latino-américaine, choisir le noir et blanc comme langage visuel principal, c’est déjà raconter une histoire à contre-courant. Loin des clichés, l’équipe a insufflé dans ce projet toute sa capacité à détourner les codes pour créer une esthétique singulière et mémorable.
Les murs noirs, travaillés à la main avec des tracés blancs, évoquent tour à tour :
- L’univers du tatouage chicano et mexicain
- Les symboles sacrés des civilisations mayas, aztèques et incas
- L’esprit festif et mystique du Día de los Muertos
Le résultat : des œuvres puissantes, vivantes et immersives, à mi-chemin entre la fresque urbaine et l’installation artistique permanente.
L’art s’anime grâce à l’éclairage, notamment les black lights, transformant chaque mur en une scène vivante.
Une identité visuelle pensée pour chaque lieu
Bien que chaque restaurant Boca Grande ait eu sa propre âme, l’univers visuel pensé par Placebo formait un tout cohérent.
- Casablanca – Maarif : Premier né du projet, un laboratoire d’idées pour tester les effets de lumière et le contraste noir/blanc.
- Rabat : Plus intimiste, avec une ambiance tamisée accentuée par les détails fluo.
- Casablanca – Gauthier : Plus expansif, jouant davantage avec les perspectives et volumes architecturaux.
Chaque lieu a été investi de manière unique, mais tous partageaient ce langage graphique unifié qui transformait les murs en récits visuels.
L’expérience client au cœur du projet
Si le design global du restaurant en impose, c’est surtout les toilettes de Boca Grande qui ont cristallisé l’attention et enflammé les réseaux sociaux 📸.
Entièrement recouvertes de dessins façon tatouage, jouant avec les miroirs, les lavabos et les volumes, ces espaces autrefois ignorés sont devenus de véritables galeries miniatures.
Le pouvoir de la contrainte : créer avec le minimum
Cette contrainte graphique – utiliser uniquement du blanc sur fond noir – a été un moteur de créativité pour nous.
Le moindre tracé devient un message, chaque élément graphique est une accroche visuelle, et les rares éclats dorés ou fluorescents viennent souligner l’importance d’un détail, renforcer un symbole, ou créer une surprise visuelle.
Un street art entre mysticisme et modernité
L’approche artistique développée ici ne se limite pas à un simple habillage mural. Elle relève d’un véritable travail de narration visuelle. Les motifs évoquent :
- 🪲 Des scarabées dorés, messagers du sacré
- 💀 Des têtes de mort stylisées, entre spiritualité et festivité
- 🌺 Des fleurs enchevêtrées, symboles de la vie et de la mort
- 🏍️ Des motos fantasmagoriques, clins d’œil à la liberté et à la culture urbaine
Boca Grande, un manifeste artistique
Les trois établissements Boca Grande ont connu un engouement fort et immédiat. L’atmosphère, la cuisine, mais aussi l’esthétique unique ont permis à la marque de se forger une identité visuelle mémorable.
Avec Boca Grande, on a réussi le pari de mêler culture latino, mysticisme graphique et modernité visuelle, en apportant une touche de magie à chaque recoin, du plafond jusqu’aux toilettes. C’est l’histoire d’un design qui vit, respire et dialogue avec ceux qui le regardent.
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