Quand le street art devient vecteur de prévention
En 2017, notre équipe est sollicitée par Lafarge Maroc pour une mission hors norme : transformer 25 camions-citernes en véritables supports d’art urbain itinérants, dans le cadre d’une campagne nationale de sensibilisation à la sécurité routière.
L’objectif était double : marquer les esprits avec un message fort et casser les codes traditionnels de la communication industrielle, en y injectant une dimension artistique, engagée et visuelle.
Ce projet innovant a été mené en partenariat avec l’Agence nationale de la sécurité routière (NARSA), acteur essentiel de la sensibilisation du public aux enjeux de la route. Leur implication a permis d’ancrer cette initiative dans une démarche citoyenne structurée, au service de la sécurité de tous.
Tout a été réalisé à la bombe aérosol, donnant aux œuvres une texture unique et une finesse de rendu impressionnante, malgré les contraintes du support.
Un brief audacieux pour un projet itinérant
Le brief de Lafarge Maroc était clair : sortir du cadre, littéralement. L’idée était de véhiculer des messages simples mais percutants (“ne téléphonez pas au volant”, “respectez les distances de sécurité”, “attention aux piétons”, etc.) à travers des œuvres de street art peintes à la bombe directement sur les citernes des camions.
Les messages devaient être lisibles à distance, intégrés dans des visuels puissants, colorés et conçus dans des styles artistiques variés — du graffiti au graphisme typographique, en passant par l’abstraction géométrique.
Une première : une résidence artistique logistique et technique
C’était la première fois que notre équipe se confronte à ce type de support : des citernes métalliques de 40 tonnes, au format cylindrique et aux contraintes bien spécifiques. Il a fallu repenser entièrement la méthode de création et mettre en place un véritable chantier artistique logistique :
- Location d’un entrepôt géant pour accueillir les camions un à un
- Nettoyage et préparation des citernes avant peinture
- Création de maquettes artistiques validées en amont par le client
- Utilisation de nacelles et échafaudages pour accéder à tous les angles
- Rotation millimétrée : chaque camion traité en 2 à 3 jours
- Sécurisation du matériel et de l’espace de production pendant 45 jours
L’atelier éphémère s’est transformé en résidence artistique industrielle, où chaque camion devenait une nouvelle toile à peindre.
Des styles artistiques variés et assumé
Chaque œuvre a été pensée comme un manifeste artistique mobile. La direction artistique, pilotée par nos artistes, a proposé une diversité de styles pour s’adapter aux thématiques et à l’environnement urbain marocain :
- Graffiti traditionnel, pour l’énergie de la rue
- Design géométrique abstrait, évoquant la rigueur et la structure
- Typographies fortes et signalétiques, pour une lecture rapide en circulation
- Pictogrammes inspirés des panneaux de signalisation, facilement mémorisables
Une campagne artistique documentée en vidéo
Ce projet marquait également une première direction artistique vidéo pour Placebo Studio. En collaboration avec le studio Rapax, une vidéo documentaire a été réalisée pour capturer les coulisses de la création artistique et mettre en lumière les enjeux de sécurité routière.
🎥 25 camions, 25 fresques, un seul message : la sécurité routière. Revivez en vidéo ce projet artistique inédit mené avec Lafarge Maroc et la NARSA :
Un impact visuel et humain national
Une rencontre réussie entre art, industrie et engagement citoyen
Ce projet marque un tournant majeur pour Placebo Studio. Il a mobilisé des compétences multiples : direction artistique, logistique, peinture technique, communication visuelle, mais aussi gestion d’équipe et relation client.
Et grâce à la collaboration étroite avec l’Agence nationale de la sécurité routière, cette campagne artistique a pu trouver un écho national, s’inscrivant dans une stratégie plus large de sensibilisation du grand public.
En résumé
- 25 camions-citernes transformés en œuvres de street art
- 45 jours de production sur site dans un entrepôt logistique
- Messages de sécurité routière intégrés dans les visuels
- Outils techniques adaptés au métal et au format cylindrique
- Vidéo documentaire produite en collaboration avec Rapax
- Projet réalisé en partenariat avec l’Agence nationale de la sécurité routière
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