Quand les infrastructures deviennent sources d’inspiration
Deux ans après une première campagne visuelle marquante autour de la sécurité routière, LafargeHolcim Maroc confie à notre équipe un nouveau défi artistique et industriel d’envergure nationale : habiller plus de 60 camions de chantier avec des visuels inspirés des grands projets structurants du pays.
Cette fois, l’objectif est clair : valoriser l’innovation béton et les réalisations majeures de LafargeHolcim à travers le Maroc, tout en continuant d’exploiter les véhicules comme supports de street art itinérants.
Une ambition renouvelée : entre innovation produits et fierté nationale
Le brief client portait cette fois sur la valorisation visuelle des grands chantiers marocains réalisés avec les solutions béton de LafargeHolcim, tels que :
- 🛬 L’aéroport de Rabat
- 🌉 Le pont Mohammed VI
- 🛣️ L’autoroute de Khouribga
Et plusieurs projets emblématiques à travers le royaume
Chaque illustration devait allier réalisme et stylisation, avec un design graphique évocateur de la complexité technique des ouvrages, tout en incarnant la modernité et la fierté du territoire
Des nouveaux supports, de nouveaux défis
En plus des camions-citernes, cette édition 2018 introduit un support inédit : les camions-toupies, plus petits, mais plus complexes à peindre. Leur cuve rotative et bombée exige une adaptation artistique en temps réel, avec une gestion du mouvement, des courbes et des reflets lumineux.
Le tout devait être produit en un temps record : moins de 40 jours pour transformer plus de 60 véhicules, répartis entre citernes et toupies.
Un process amélioré grâce à l’expérience
Fort de l’expérience acquise en 2017, nous avons optimisé l’ensemble du process, en reprenant le même entrepôt logistique et en intégrant des méthodes de production améliorées :
- Nettoyage et préparation systématique des cuvesVérification des supports et contrôle qualité peinture
- Synchronisation millimétrée des entrées et sorties des camions
- Répartition des tâches par binôme d’artistes selon la complexité du support
- Intégration de pochoirs techniques pour les logos produits (Artevia, Hydromedia…)
Ce projet fut aussi l’occasion de collaborer avec des spécialistes de la peinture technique sur véhicule, afin de garantir un résultat net, durable et fidèle à l’image de marque du client.
Créer sur des volumes vivants : l’art au service du mouvement
Peindre sur des surfaces bombées, métalliques et parfois mobiles impose de nombreux ajustements. Contrairement à un mur fixe, la toupie tourne, brille, et capte la lumière différemment à chaque angle. Nos artistes ont dû :
- Repenser leur composition pour qu’elle reste lisible en rotation
- Gérer les distorsions naturelles du support
- Utiliser des techniques de projection et de pochoir en volume
- Composer avec l’environnement routier : visibilité, distance, éclairage…
Chaque camion devient ainsi une pièce unique, une œuvre d’art mobile racontant un pan de l’histoire architecturale et technique du Maroc
Une vidéo immersive et une communication à 360°
Pour immortaliser cette aventure artistique, une vidéo documentaire a été produite, montrant les coulisses de la création, l’énergie des équipes, les détails techniques, ainsi que les réactions des professionnels du secteur.
Cette vidéo, diffusée en interne et en externe, accompagne une campagne de communication 360° : site web, réseaux sociaux, presse spécialisée et documentation commerciale. Chaque camion devient un média roulant, actif jour et nuit dans toutes les grandes villes du royaume :
- Casablanca
- Rabat
- Tanger
- Marrakech
- Agadir
- Laâyoune
🎥Plongez dans les coulisses d’un défi artistique et logistique : la customisation de 60 camions LafargeHolcim en supports de communication visuelle à travers tout le pays :
Une campagne saluée pour son audace et sa précision
Ce projet a été vivement salué par les équipes de LafargeHolcim, tant pour sa qualité artistique que pour son exécution rapide et rigoureuse. Les points forts soulignés par le client :
- L’audace du concept dans un secteur traditionnellement conservateur
- La précision technique malgré les contraintes de production
- L’impact visuel et médiatique dans tout le pays
- La fierté des équipes de voir leur flotte transformée en manifeste artistique
En résumé
- Plus de 60 camions (citernes & toupies) transformés en œuvres de street art
- 40 jours de production dans un entrepôt logistique
- Valorisation visuelle des grands projets nationaux
- Utilisation de pochoirs techniques pour les logos produits
- Une vidéo documentaire immersive
- Une campagne menée avec précision et créativité par Placebo Studio
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