Une collaboration inédite entre street art et grande consommation
En 2014, Danone Centrale Laitière nous a contactés chez Placebo Studio pour imaginer une campagne marketing unique à l’occasion des 50 ans de RAIBI Jamila, le célèbre yaourt à boire emblématique du Maroc depuis les années 60. Cette marque rose, synonyme de nostalgie et d’enfance, méritait une opération à la hauteur de son histoire et de son ancrage culturel.
L’objectif ? Créer une campagne publicitaire multicanal forte et marquante, célébrant la dimension intergénérationnelle de RAIBI Jamila tout en affirmant son identité profondément marocaine. Nous avons ainsi proposé une idée audacieuse : mêler photographie sociale et street art, pour inscrire cette campagne dans la mémoire collective du pays.
Trois fresques murales pour trois générations
En collaboration avec le photographe Mohamed Jannat, nous avons organisé une série de shootings photos mettant en lumière trois générations de Marocains :
- 📸 Une jeune mère et son enfant,
- 📸 Deux adolescents,
- 📸 Un « chibani » – représentant le troisième âge.
Ces portraits authentiques ont été transformés par nos artistes en œuvres murales. Travaillées en noir et blanc, elles étaient enrichies par des fonds abstraits aux couleurs emblématiques de RAIBI Jamila, avec une touche artistique unique à chaque mur.
Originalité de l’opération : les fresques ont été réalisées directement sur les murs du studio photo de Mohamed Jannet, permettant une qualité de photographie optimale pour l’exploitation publicitaire à venir.
De l’atelier à la rue : une campagne à 360°
Une fois les fresques finalisées, nous avons orchestré une campagne nationale en deux volets :
Publicité traditionnelle :
- Déploiement de plus de 100 affiches 4×3 dans les principales villes marocaines : Casablanca, Marrakech, Rabat, Tanger, Agadir, et bien d’autres.
Campagne digitale novatrice :
- Lancement d’une stratégie Facebook immersive où l’on pouvait suivre la progression des œuvres,
- Teasers vidéo mettant en avant la collaboration entre les artistes et le photographe.
(4 millions de vues sur facebook) - Forte interactivité avec le public, une première à l’époque sur les réseaux sociaux au Maroc.
🌍 Une première au Maroc et en Afrique
C’était la première fois qu’une opération marketing au Maroc – et même en Afrique – intégrait le street art à grande échelle dans une stratégie de communication de marque. Une fusion inédite entre art urbain et publicité, qui a marqué un tournant dans l’univers du marketing marocain.
Nous avons ouvert une voie nouvelle, prouvant que le street art n’était pas réservé à la déco intérieure ou à l’art de galerie.
Placebo Studio devenait ainsi le premier studio d’artistes à professionnaliser le street art dans un cadre corporate et publicitaire.
Une opération clé pour notre agence
Ce projet a été un tremplin décisif pour Placebo Studio. Il a confirmé que notre expertise artistique pouvait s’intégrer dans des stratégies de communication à grande échelle, et que nous pouvions vivre de notre art de manière durable et professionnelle.
Nous avons pu :
- Valoriser nos talents sur des supports prestigieux,
- Élargir notre clientèle à des grandes marques,
- Professionnaliser notre équipe artistique.
Ce projet a posé les fondations d’une nouvelle génération d’artistes-entrepreneurs au Maroc.
Un grand merci à nos partenaires
Un clin d’œil particulier à Aïda Djerrari, alors directrice marketing de Danone, qui a cru en notre vision et nous a permis de réaliser ce projet dans les meilleures conditions.
Et bien sûr, merci à Mohamed Jannat pour son œil artistique, son studio vintage rempli d’objets de collection – dont ce masque à gaz iconique qui a conquis nos artistes fans de bombes de peinture ! 😉
Une campagne, des retombées durables
- Première campagne de street art publicitaire à l’échelle nationale
- Visibilité accrue pour RAIBI Jamila auprès de toutes les générations
- Création d’un précédent dans le monde du marketing africain
- Réputation boostée pour Placebo Studio, ouvrant la voie à d’autres projets majeurs
Un an plus tard, cette opération nous a permis d’être recontactés par Danone pour un autre projet historique : la première façade de publicité artistique en Afrique. Une consécration.
Ce que cette opération nous a appris
- Le street art n’est pas qu’un art visuel, c’est un vecteur d’émotion et de communication puissant.
- Les marques ont besoin d’authenticité et de créativité engagée pour marquer les esprits.
- L’interaction entre artistes, photographes et agences crée une alchimie unique.
Le projet Raibi Jamila x Placebo Studio reste aujourd’hui une référence emblématique du street art appliqué à la communication de marque au Maroc. Il prouve qu’en croisant les talents – photographes, artistes, marketeurs – on peut créer bien plus que des campagnes : on crée de l’histoire.
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