Une fresque qui change les règles du jeu
Après le succès de notre collaboration en 2014 avec Danone sur la campagne “Marketing de Raibi Jamila”, la marque nous a recontactés pour relever un nouveau défi. Cette fois-ci, l’objectif était de mettre en valeur le nouveau packaging de leur lait, produit phare de Centrale Laitière.
Danone voulait frapper fort. Sortir des sentiers battus. Créer un moment visuel marquant, une campagne vivante et urbaine, qui puisse faire parler du nouveau packaging au-delà des spots télévisés classiques. C’est dans cette optique qu’ils ont fait appel à Placebo Studio, pour transformer leur vision en une œuvre visible à grande échelle.
Brief : transformer un spot TV en œuvre urbaine
Tout part d’un spot publicitaire où l’on suit chaque étape de la chaîne du lait : de la vache à l’agriculteur, des laboratoires à la logistique, jusqu’aux épiceries de quartier. Danone voulait faire vivre visuellement cette histoire sur une façade géante, dans un lieu emblématique de Casablanca.
L’idée était de traduire en image ce que raconte leur spot télévisé. Une histoire humaine, scientifique, logistique. Montrer le savoir-faire des équipes Danone, la rigueur des analyses en laboratoire, la force des circuits de transport, et surtout l’importance de l’agriculture locale.
Mais tout ça, sur un mur. Le défi était immense : comment illustrer clairement chaque étape, tout en gardant une esthétique forte et un message publicitaire impactant ?
L’inspiration en maquette
Avant de poser la moindre couleur, il a fallu tout penser. Traduire un spot vidéo en visuel mural, ce n’est pas simplement du copier-coller. C’est une vraie réécriture graphique et spatiale.
Nous avons imaginé une brique de lait géante, découpée en quatre grandes étapes, chaque niveau de l’immeuble représentant une phase de la chaîne :
- Le travail de l’agriculteur et de la vache,
- L’analyse en laboratoire,
- La logistique et la distribution,
- Et enfin, la consommation dans les foyers marocains.
Nous avons passé plusieurs jours à travailler les compositions, les proportions, les symboles. Puis nous avons produit une maquette ultra détaillée à l’échelle, pour valider l’ensemble avec le client avant de passer à la réalisation.
Trouver le bon mur, la bonne équipe, et le bon flow
Grâce à une belle synergie avec l’agence Chems et la régie Kenz, l’équipe trouve le mur idéal : un immeuble de 12 étages situé à la sortie du pont reliant le boulevard Roudani et le boulevard Biranzarane. Le spot parfait. Visible de loin, en plein cœur d’un axe stratégique. C’était la plus grande façade jamais peinte par Placebo Studio.
Une brique de lait géante comme colonne vertébrale
L’idée ? Reproduire une brique de lait géante sur les 12 étages, avec le nouveau packaging bien visible. À chaque étage, une scène : l’agriculteur, la vache, les laborantins, les transporteurs, les commerçants… Chaque goutte de lait racontait son parcours. Cette structure narrative verticale a permis une lecture fluide et pédagogique, tout en gardant un rendu visuel fort et cohérent.
Techniques mixtes pour une œuvre hybride
Techniquement, ce projet était un vrai casse-tête.Peindre en hauteur, c’est déjà un défi. Mais peindre sans recul, sur une nacelle suspendue, c’est une autre histoire. La nacelle utilisée n’était pas une nacelle standard : elle était fixée sur rails, contre le mur. Autrement dit, aucun recul possible pour juger des proportions. Un défi majeur quand on travaille à si grande échelle. Pour compenser, on a dû combiner plusieurs techniques : projection, pochoirs géants, traçage par transparence, encres spécifiques, poudres, etc. C’était un chantier hybride, où l’expérience de terrain a fait toute la différence.
Une campagne digitale participative
Mais Placebo Studio ne s’est pas arrêté là. Chaque étape peinte faisait l’objet d’une vidéo publiée sur les réseaux sociaux, avec une question ouverte au public : « Devinez la prochaine étape ! ». Résultat ? Des milliers de commentaires, de propositions, de messages. Certains ont même demandé que leur prénom ou une dédicace soit intégré à l’œuvre. Et on l’a fait, en direct, lors des derniers jours de peinture !
Un projet interactif et humain
Ce qui nous a profondément touchés dans ce projet, c’est la manière dont les gens se sont approprié la fresque, jour après jour pendant deux semaines. Les familles du quartier, les jeunes, les enfants, les gardiens de voiture… Ils venaient nous voir régulièrement, parfois même plusieurs fois dans la journée. On sentait une vraie curiosité, un respect, presque une fierté locale de voir une œuvre monumentale se créer sous leurs yeux.
Et ce n’était pas juste des regards. À chaque visite, ils arrivaient avec quelque chose. Du thé, des gâteaux, des sourires, des prières. Ils ne venaient jamais les mains vides. C’était un geste de générosité, mais aussi une façon de nous bénir, de nous remercier pour ce qu’on était en train d’apporter au quartier.
En tant qu’artistes habitués à travailler dans l’espace public, on peut le dire sans hésiter : les Marocains sont incroyablement hospitaliers.
Le street art, c’est ça aussi : une connexion directe avec les gens.
Un impact digital massif
Les vidéos de la fresque ont généré plus de 6 millions de vues en trois mois. Un record pour une campagne street art au Maroc. Danone a su capitaliser sur ce succès pour valoriser ses engagements : qualité du lait, soutien aux agriculteurs locaux, respect de l’environnement. Ce projet est devenu un cas d’école de marketing artistique et de communication de proximité.
Une empreinte durable sur l’imaginaire collectif
Aujourd’hui encore, cette fresque est gravée dans les mémoires. C’était la première fresque publicitaire participative d’Afrique, et la toute première de cette ampleur au Maroc. Un projet audacieux, pionnier, symbolique.
Nous croyons en la puissance de l’art dans l’espace public, et en sa capacité à créer du lien, du sens et de l’impact.
Un logo réinterprété pour tous les supports
En parallèle, Placebo Studio a aussi réalisé une œuvre intérieure, réinterprétation artistique du nouveau logo de Danone, utilisée sur les camions, affiches, et supports print. Une preuve de plus que l’art urbain peut devenir un levier puissant pour le branding.
Ce qu’on retient de cette aventure
Placebo Studio a prouvé qu’en combinant créativité, technique et sens du récit, le street art peut devenir un véritable média de marque. Cette fresque pour Danone n’était pas qu’un projet artistique : c’était un manifeste visuel, une campagne citoyenne, un pont entre l’art, la marque, et les gens. Et c’est justement ce qui fait toute la différence.
⁉️ FAQ - Tout savoir sur cette fresque monumentale de Placebo Studio
Pourquoi cette fresque est-elle considérée comme une première au Maroc ?
Parce qu’il s’agissait de la toute première fresque publicitaire de 12 étages, interactive et participative, combinant art urbain et storytelling marketing.
Combien de temps a duré la réalisation ?
Environ 15 jours de peinture en hauteur, avec une équipe mobilisée à temps plein.
Quel était le but principal du projet ?
Mettre en valeur le nouveau packaging de lait Danone en racontant visuellement le parcours du lait, de la vache à la table.
Quels outils ont été utilisés pour peindre la façade ?
Encres, poudres, pochoirs géants, traçage par transparence, nacelle sur rail… Une vraie combinaison de techniques !
Quel a été l’impact sur les réseaux sociaux ?
Plus de 6 millions de vues en trois mois, une forte participation du public, et une belle couverture médiatique.
Quel message cette œuvre véhicule-t-elle ?
Elle met en lumière les femmes et hommes qui, chaque jour, garantissent la qualité du lait, tout en valorisant l’agriculture marocaine et le savoir-faire local.
🫵 Si vous êtes une entreprise, une municipalité, une marque ou même un particulier, et que vous souhaitez donner vie à vos idées à travers une fresque murale extérieure, Placebo Studio est votre partenaire idéal.
