Une performance artistique live au service du branding
En 2025, sur le prestigieux campus de l’Université Mohammed VI Polytechnique à Rabat. Deux jours dédiés au branding, à l’identité visuelle, au storytelling de marque… et à l’art. À cette occasion, Story School nous a confié un défi ambitieux : activer artistiquement l’événement, en créant une expérience à la fois visuelle, participative et mémorable.
Dans un lieu vibrant de conférences, d’ateliers et de réflexions sur l’avenir du branding, notre mission était claire : rendre visible l’invisible, traduire visuellement les idées, les identités et les récits qui s’échangeaient.
Le brief : Incarner le branding à travers l’art
Il fallait créer une œuvre en direct, sur les deux jours de l’événement. Explorer la diversité des identités et l’imaginaire de l’Afrique contemporaine. S’aligner avec l’univers visuel de la conférence. Offrir une expérience active au public, pas simplement décorative. Il ne s’agissait pas seulement d’occuper un espace, mais bien de le révéler par l’art, d’en faire un lieu d’échange créatif, où chaque participant devient acteur du récit.
Notre réponse créative : le mur distribuable
C’est là qu’est né notre concept du mur distribuable : une œuvre vivante, évolutive et partagée.
Imaginez un puzzle géant, monté sur place :
- 🪵Une structure en bois, découpée en 150 plaques individuelles
- 🧩Un assemblage qui forme un mur unique
- 🎨Une peinture réalisée en live par nos artistes
- 🎁Et à la fin, chaque plaque détachée et offerte aux participants
Chaque invité repart ainsi avec un fragment original de l’œuvre collective, véritable souvenir artistique de l’événement.
Pendant deux jours, nos artistes ont investi l’espace, pinceaux en main, en interaction constante avec les visiteurs.
L’œuvre s’est construite en temps réel, inspirée des thématiques de l’événement, de la diversité culturelle africaine, de l’énergie du lieu et des participants.
Retour sur impact : une activation réussie
Créer en direct, en public, dans un timing serré ? Oui, c’est un challenge.
Entre l’installation rapide, la création continue, et le démontage efficace, tout a été pensé pour garantir une fluidité logistique, offrir une qualité artistique constante et maintenir une cohérence visuelle forte.
Au terme de l’événement, les retours étaient sans appel. L’œuvre a permis de dynamiser l’espace en continu, de rendre visibles les valeurs portées par la conférence et de laisser aux participants une trace artistique forte Le mur distribuable a confirmé son efficacité comme outil d’activation de marque, générateur d’émotion, de souvenir et de lien.
Un format hybride au croisement de l’art et de la marque
Ce projet illustre pleinement notre façon d’aborder l’événementiel : en plaçant l’art au cœur de l’action, en direct, dans le rythme et l’énergie du moment. Chaque interaction devient alors une expérience sensible, chaque création une histoire à partager. Nous croyons à la puissance du lien entre l’artistique et le stratégique, sans jamais sacrifier l’un pour l’autre.
C’est dans cette dynamique que le mur distribuable s’est imposé comme l’un de nos formats signatures. Il trouve toute sa pertinence dans des contextes variés : conférences internationales, lancements de produits ou de marques, événements corporate ou culturels, activations artistiques immersives… Un format modulable, impactant, et toujours pensé au service du message et de l’humain.
Ce qu’on retient de cette expérience
Ce projet avec Story School à l’UM6P de Rabat nous rappelle combien l’art peut renforcer l’impact d’un événement de marque. Le mur distribuable, en alliant création live, participation du public et distribution individuelle, transforme une performance artistique en expérience collective mémorable.
À travers cette activation, nous affirmons notre vision : faire du branding un terrain d’expression artistique. Une vision incarnée, vivante, et profondément connectée à ceux qui la vivent.
FAQ
Qu’est-ce qu’un mur distribuable ?
C’est une œuvre murale composée de plaques individuelles peintes en live, puis distribuées aux participants. Une création collective, à emporter.
Pourquoi intégrer une performance artistique à un événement corporate ?
L’art crée une connexion émotionnelle forte. Il capte l’attention, stimule les échanges et laisse une empreinte durable.
Est-ce que le public peut participer pendant la performance ?
Oui, selon le format choisi. Les interactions, les échanges avec les artistes et parfois la participation directe sont au cœur de l’expérience.
Combien de temps faut-il pour créer un mur distribuable ?
Tout dépend du format, mais généralement, une performance s’étale sur 1 à 3 jours, avec une installation et un démontage rapides.
Le format est-il adaptable à différents types d’événements ?
Absolument. Que ce soit pour un salon, une conférence, un festival ou un lancement de produit, le mur distribuable s’ajuste au contexte et aux objectifs.
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