Pour célébrer ses 40 ans, Wafasalaf a réuni ses collaborateurs, partenaires et invités à la Cathédrale du Sacré-Cœur de Casablanca. Imaginé par l’agence Kiam, l’événement mêlait prises de parole, scénographie et expériences immersives.
Nous avons été invités à créer une performance artistique capable de s’intégrer à cette mise en scène et de devenir un moment fort de la soirée.
Une sculpture typographique pensée comme une œuvre vivante
Le point de départ était le slogan « Dima M’aak», matérialisé par une sculpture typographique de plus de 6 mètres de long et près de 1,80 mètre de haut.
Notre objectif était de transformer cette structure en une œuvre qui raconte l’histoire de Wafasalaf, ses valeurs, sa proximité avec les Marocains et son identité visuelle.
Préparer une création qui fonctionne sous tous les angles
Avant l’événement, nous avons travaillé la sculpture dans notre atelier afin de préparer les surfaces et construire la composition.
Un support en volume demande une approche différente d’une toile. Chaque face, chaque angle et chaque perspective participent à la lecture de l’œuvre, aussi bien de près qu’à distance.
Une composition construite à partir des valeurs de Wafasalaf
Les équipes de Wafasalaf nous ont partagé une sélection de mots-clés en arabe, darija, français et anglais. Nous les avons intégrés directement dans la création.
Pour donner du rythme à l’ensemble, nous avons mêlé plusieurs écritures et traitements graphiques :
- ✍️ calligraphie contemporaine
- 🎨 typographie créative
- 🖌️ lettrages graffiti
- 🔶 motifs abstraits
- 🌈 dégradés et jeux de couleurs
L'ensemble reste cohérent avec l'identité visuelle de la marque tout en révélant de nombreux détails au fil de la découverte.
Une performance réalisée en direct pendant toute la soirée
Installés à l’entrée de l’événement, nous avons peint la sculpture sous les yeux des invités.
Au fil des heures, l’œuvre est devenue un véritable point de rencontre. Les visiteurs observaient son évolution, échangeaient avec nous et revenaient découvrir les nouvelles étapes de la création.
Une installation qui a trouvé sa place après l'événement
Très rapidement, la sculpture est devenue le décor photo de la soirée. Les invités se l’ont appropriée naturellement et de nombreux souvenirs ont été capturés devant l’œuvre.
À la fin de l’événement, l’installation a rejoint les locaux de Wafasalaf. La performance continue ainsi de vivre bien après cette célébration.
Un projet qui nous a fait explorer un autre terrain de jeu
Travailler sur une sculpture typographique monumentale nous a amenés à concevoir une création où chaque volume compte. Cette approche demande de penser l’œuvre dans son ensemble, sans privilégier un seul point de vue.
Nous remercions l’agence Kiam ainsi que les équipes de Wafasalaf pour leur confiance et cette belle collaboration.
FAQ
Où s’est déroulée la performance ?
À la Cathédrale du Sacré-Cœur de Casablanca, lors des 40 ans de Wafasalaf.
Quel était le support de la création ?
Une sculpture typographique de plus de 6 mètres représentant le slogan « Dima Ma’ak ».
La performance a-t-elle été réalisée en direct ?
Oui. Nous avons créé l’œuvre pendant toute la durée de l’événement, devant les invités.
L’installation existe-t-elle encore ?
Oui. Après la soirée, la sculpture a été installée dans les locaux de Wafasalaf.
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Nous imaginons des créations sur mesure adaptées à chaque projet : toiles monumentales, sculptures typographiques, objets personnalisés ou installations artistiques. Parlons de votre prochain événement.
