En 2023, l’Agence WAT nous a proposé de participer à une soirée anniversaire de YAMED organisée à la Ferme autonome de Bouskoura. Après une journée de séminaire, notre live performance devait accompagner la soirée et faire participer les équipes autour d’une même toile.
L’idée était simple : créer une œuvre colorée, fidèle à l’identité de YAMED, que chacun pourrait contribuer à peindre. Une fois terminée, elle devait rejoindre les locaux de l’entreprise à Casablanca et garder une trace de cette année marquée par de bons résultats.
Une toile pensée pour rester après la soirée
Nous ne voulions pas créer une animation déconnectée de YAMED. La toile reprenait l’un des logos définis pour son branding, placé sur un décor de ciel et de nuages évoquant la pureté et un futur radieux.
Pour construire la direction artistique, nous nous sommes appuyés sur quelques éléments précis :
- 🎨 les couleurs de la charte graphique de YAMED ;
- ☁️ un décor de ciel et de nuages en arrière-plan ;
- ✨ une touche artistique, sans dénaturer l’identité de l’entreprise.
La toile avait aussi une seconde vie prévue dès le départ : après l’événement, elle serait installée dans les locaux de YAMED comme souvenir de la soirée et de cette année collective.
Une live performance légère, colorée et participative
La prestation devait rester légère et non intrusive. Nous étions installés au cœur de la soirée, à proximité du DJ, avec une toile commencée dans l’après-midi puis développée progressivement jusqu’au soir.
Les collaborateurs pouvaient venir peindre avec nous quand ils le souhaitaient. Pas besoin de savoir dessiner ou de maîtriser une technique :
chacun pouvait simplement prendre un pinceau et laisser sa trace.
Le dispositif reposait ainsi sur trois principes :
- 🖌️ une création réalisée en direct pendant l’événement ;
- 🎨 une identité visuelle reconnaissable, grâce aux couleurs de YAMED ;
- 🤝 une participation libre, pour permettre à chacun de rejoindre la création à son rythme.
À la Ferme autonome de Bouskoura, la peinture prend place dans le décor
À notre arrivée, les équipes avaient déjà commencé leur journée de séminaire. Nous nous sommes installés pendant que les activités continuaient, puis nous avons commencé à avancer sur la toile.
La Ferme autonome de Bouskoura apportait un cadre particulièrement calme, entouré de permaculture. Quelques heures plus tard, l’atmosphère a complètement changé avec l’arrivée de la soirée.
Lors de la pause, les collaborateurs sont revenus déguisés. Entre les costumes, la musique et le DJ, nous avons découvert une ambiance beaucoup plus festive autour de notre espace de création.
Les pinceaux deviennent un point de rencontre entre les équipes
Les premiers participants sont venus regarder, poser des questions, puis peindre avec nous. Ils ont finalement été beaucoup plus nombreux que nous l’avions imaginé.
Au fil des échanges, nous avons aussi constaté que certaines personnes se connaissaient déjà bien, tandis que d’autres se côtoyaient peu dans leur quotidien professionnel.
La peinture leur donnait un espace commun pour se rencontrer autrement.
C’est une dimension que nous apprécions particulièrement dans les live performances : nous créons, mais nous échangeons aussi beaucoup autour de notre pratique, du street art et de la manière dont chacun peut retrouver un geste plus instinctif et créatif.
Une œuvre collective façonnée pendant toute la soirée
À mesure que la fête avançait, les coups de pinceau se sont accumulés sur la toile. L’œuvre gardait son cadre graphique initial tout en intégrant les interventions des participants.
La toile réunissait finalement plusieurs dimensions du projet :
- l’identité graphique de YAMED ;
- notre travail artistique ;
- les gestes laissés par les collaborateurs ;
- le souvenir d’une soirée de célébration.
Nous avons passé toute la prestation au contact des équipes, entre peinture, discussions et musique, dans cette ambiance festive construite avec l’Agence WAT.
De la live performance aux dernières finitions en atelier
À la fin de l’événement, nous avons récupéré la toile pour la ramener à notre atelier. Nous y avons effectué quelques retouches et finitions avant sa livraison.
Ces interventions nous ont permis de finaliser l’œuvre tout en conservant les traces de la participation collective qui lui donnaient son sens.
Quelques jours plus tard, nous avons pris la direction des locaux de YAMED à Casablanca avec la toile terminée.
La toile retrouve les collaborateurs dans les locaux de YAMED
L’œuvre a été installée dans un espace de passage des locaux.
La live performance était terminée, mais l’objet créé ensemble restait là : une œuvre aux couleurs de YAMED, construite pendant la fête et désormais intégrée à ses locaux.
FAQ
Où la live performance pour YAMED a-t-elle été réalisée ?
Nous avons réalisé la performance à la Ferme autonome de Bouskoura, dans le cadre d’une journée de séminaire suivie d’une soirée anniversaire organisée avec l’Agence WAT.
Les collaborateurs de YAMED ont-ils participé à la peinture ?
Oui. Nous avons volontairement imaginé la toile comme une création participative. Les collaborateurs pouvaient venir peindre avec nous pendant la soirée, et la participation a été plus importante que prévu.
Comment avons-nous intégré l’identité visuelle de YAMED ?
Nous avons repris l’un des logos définis pour le branding de YAMED et utilisé uniquement les couleurs de sa charte graphique. Le logo prenait place sur un décor de ciel et de nuages.
Qu’est devenue la toile après l’événement ?
Nous l’avons ramenée à notre atelier pour effectuer quelques retouches et finitions. Quelques jours plus tard, nous l’avons livrée dans les locaux de YAMED à Casablanca, où elle a été installée dans un espace de passage.
Quel était le rôle de l’Agence WAT sur le projet ?
L’Agence WAT, l’un de nos partenaires, nous a contactés pour réaliser cette live performance dans le cadre de l’événement qu’elle organisait.
Vous imaginez une œuvre collective pour votre prochain événement ?
Nous pouvons concevoir une live performance qui s’intègre à votre événement et à votre identité, tout en donnant une place réelle à la participation de vos équipes.
Parlons de votre projet et imaginons ensemble la création qui pourra en garder la trace.
